10月22日,360聯(lián)盟生態(tài)合作伙伴大會(huì)如期舉行。演講嘉賓就360小程序的流量入口、扶持政策、商業(yè)化變現(xiàn)等內(nèi)容進(jìn)行解讀,最高100%的廣告分成比例更是成為開發(fā)者關(guān)注的焦點(diǎn)。
大會(huì)現(xiàn)場(chǎng),360集團(tuán)高級(jí)副總裁楊炯緯分析了環(huán)境變革與小程序的本質(zhì)。互聯(lián)網(wǎng)從 PC 時(shí)代到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,再到萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代,傳播環(huán)節(jié)與銷售環(huán)節(jié)的區(qū)隔正在打通,營(yíng)銷的概念與邊界正在不斷模糊,用戶將邁向一個(gè)智能觸點(diǎn)無處不在,產(chǎn)品與服務(wù)更加數(shù)字化,不間斷深度連接與交互的社會(huì)。未來,內(nèi)容信息、服務(wù)交付會(huì)更加一體化,智能設(shè)備將使消費(fèi)者與企業(yè)建立更加深層次的聯(lián)系,而企業(yè)也可以在智慧伴隨的過程中隨時(shí)隨地的響應(yīng)消費(fèi)者的需求。
360集團(tuán)高級(jí)副總裁 楊炯緯
新的時(shí)代背景下,360將和廣大合作伙伴一起在全場(chǎng)景中挖掘用戶全生命周期價(jià)值,建立深度連接路徑,以及隨時(shí)響應(yīng)的交付機(jī)制。楊炯緯認(rèn)為,小程序便是萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代新的交付方式,以云+場(chǎng)景賦能為本質(zhì),為跨平臺(tái)、跨場(chǎng)景、跨設(shè)備融合,實(shí)現(xiàn)信息和產(chǎn)品、服務(wù)交付的一體化提供可能。
輕應(yīng)用 強(qiáng)運(yùn)營(yíng)
面對(duì)新的交付方式變化,360小程序應(yīng)運(yùn)而生。作為一種可獨(dú)立運(yùn)行于桌面的輕級(jí)應(yīng)用,隨開隨用,體驗(yàn)優(yōu)于網(wǎng)頁(yè),并依靠360全線產(chǎn)品的主動(dòng)分發(fā)能力和平臺(tái)特有的API能力實(shí)現(xiàn)快速獲量、提高留存、收益提升。
當(dāng)下“超級(jí)APP+小程序”的格局并沒有滿足當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)用戶的全部需求,尤其是在PC端與移動(dòng)端的連接層面,用戶體驗(yàn)是割裂的。360小程序補(bǔ)全了場(chǎng)景覆蓋,打通了大屏端的使用場(chǎng)景缺失,為用戶帶來大小屏乃至多屏聯(lián)動(dòng)交互的全場(chǎng)景體驗(yàn)。
一個(gè)平臺(tái)生態(tài)的打造離不開行業(yè)上下游,360小程序從高效研發(fā)、生態(tài)玩法、扶持計(jì)劃、商業(yè)變現(xiàn)等層面,給予開發(fā)者全面支持,幫助開發(fā)者實(shí)現(xiàn)商業(yè)化創(chuàng)新。360小程序產(chǎn)品部高級(jí)總監(jiān)杭程表示,便捷的開發(fā)框架高度兼容移動(dòng)端小程序,便捷的轉(zhuǎn)化工具與豐富API組件讓小程序的搭建更高效。
360小程序產(chǎn)品部高級(jí)總監(jiān) 杭程
為全面賦能開發(fā)者,360舉辦了“尋找躍界者”創(chuàng)新大賽,百萬(wàn)資源包扶持,推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新與平臺(tái)建設(shè)。同時(shí),360還推出了“雙千萬(wàn)·流量扶持計(jì)劃”,幫助開發(fā)者增加流量、增加宣發(fā)資源。杭程強(qiáng)調(diào),為了促進(jìn)整個(gè)生態(tài)的良性發(fā)展,360整合了安全衛(wèi)士、360搜索、360瀏覽器、360導(dǎo)航等產(chǎn)品資源,打造百億流量分發(fā)矩陣,降低開發(fā)者入駐門檻,實(shí)現(xiàn)利益共享。
高分成 強(qiáng)賦能
除了在開發(fā)及運(yùn)營(yíng)層面的大力扶持,360小程序還在商業(yè)化變現(xiàn)方面全面反哺開發(fā)者。流量變現(xiàn)1.0時(shí)代流量主單兵作戰(zhàn),變現(xiàn)水平由銷售能力直接決定,無法形成標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化變現(xiàn)市場(chǎng);隨著程序化廣告技術(shù)的成熟與巨頭廣告聯(lián)盟能力的輸出,流量變現(xiàn)進(jìn)入聯(lián)盟整合2.0時(shí)代;而現(xiàn)如今,生命周期總價(jià)值(LTV)已成為業(yè)界全新的價(jià)值衡量標(biāo)尺,流量主的生命周期、留存能力將直接決定變現(xiàn)的可持續(xù)性,這為聯(lián)盟生態(tài)合作提出了更高的要求。
360商業(yè)產(chǎn)品事業(yè)部高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理黃健鑫認(rèn)為,流量變現(xiàn)3.0是生態(tài)共建、共贏的時(shí)代,流量主+廣告主雙重身份將成為小程序商業(yè)閉環(huán)生態(tài)的重要轉(zhuǎn)變,為此360不斷探索閉環(huán)生態(tài)的商業(yè)能力賦能,提供3.0時(shí)代的商業(yè)生態(tài)閉環(huán)解決方案。
360商業(yè)產(chǎn)品事業(yè)部 高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理 黃健鑫
目前,360點(diǎn)睛平臺(tái)搜索廣告、展示廣告全產(chǎn)品線已經(jīng)全面支持360小程序落地投放,并搭配千萬(wàn)扶持政策,過百億商業(yè)流量驅(qū)動(dòng)加持,為小程序增長(zhǎng)冷啟動(dòng)保駕護(hù)航。
小程序變現(xiàn)產(chǎn)品方面,均已實(shí)現(xiàn)360小程序開放平臺(tái)+奇聚平臺(tái)的雙平臺(tái)一鍵式接入。Banner廣告可以快速實(shí)現(xiàn)規(guī)模化變現(xiàn);激勵(lì)視頻廣告帶來沉浸體驗(yàn),降低流失率;插屏廣告無需開發(fā)的一鍵式廣告接入更加方便。對(duì)于工具類小程序的留存問題,信息流內(nèi)容+廣告的組件彌補(bǔ)了工具類小程序即用即走的短板,大大提升用戶的留存時(shí)間。在分成政策上,小程序開發(fā)者最高可以獲得100%的廣告收益分成,解決開發(fā)者前期資金問題,全面反哺開發(fā)者。
伴隨營(yíng)銷需求和趨勢(shì)的變化,360小程序的落地意味著聯(lián)盟生態(tài)的進(jìn)一步蛻變與演進(jìn),PC、移動(dòng)、小程序三駕馬車并駕齊驅(qū),不斷給合作伙伴帶來新的機(jī)會(huì)和價(jià)值,走在時(shí)代前沿,撬動(dòng)增長(zhǎng)潛能。
