隨著移動互聯(lián)網(wǎng)步入下半場，流量增長紅利的消退讓企業(yè)不得不選擇新的獲客渠道。搶灘智能小程序，越來越成為一個新的增長點(diǎn)。以汽車之家為代表的一些公司已經(jīng)取得了初步成功，據(jù)QuestMobile最近發(fā)布的汽車行業(yè)洞察報(bào)告顯示，目前百度智能小程序在汽車之家全景流量生態(tài)中排名第三，超過了微信小程序所帶來的流量貢獻(xiàn)。
汽車之家緣何牽手百度智能小程序？
2018年，持續(xù)增長了28年的汽車市場突然出現(xiàn)負(fù)增長。如何突圍存量市場，成為了汽車行業(yè)內(nèi)每家企業(yè)都必須直面的問題。在互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逼近天花板的背景下，汽車行業(yè)內(nèi)企業(yè)在營銷過程中不僅要注重同一用戶在多場景入口下的多個標(biāo)簽和觸達(dá)，同時(shí)也要注重內(nèi)容之間的聯(lián)動，以帶動流量的高效流轉(zhuǎn)。
智能小程序恰恰是滿足這兩個條件的最佳之選。早在百度智能小程序的發(fā)布之初，汽車之家就已開始積極布局百度智能小程序。據(jù)了解，汽車之家的小程序團(tuán)隊(duì)中，有近一半的員工專門負(fù)責(zé)智能小程序業(yè)務(wù)，足以顯示出其對于百度平臺的看重。
對于百度平臺的快速布局，也讓汽車之家智能小程序的流量涌入獲得了倍數(shù)級擴(kuò)張。汽車之家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“汽車之家智能小程序上線不足一年，峰值DAU已經(jīng)達(dá)到了200萬。我們相信它在未來仍然有著非常廣闊的增長空間。未來階段，汽車之家還將會協(xié)同經(jīng)銷商伙伴一同豐富小程序矩陣，讓更多的長尾流量變成智能小程序的流量。”
細(xì)數(shù)汽車之家的小程序矩陣
除百度智能小程序以外，汽車之家同樣在微信等小程序平臺上發(fā)布自己的產(chǎn)品。“整個汽車行業(yè)都在重注押寶小程序” 。汽車之家相關(guān)人士介紹：“在這種背景下，我們需要根據(jù)不同的品牌跟用戶的特征，設(shè)置不同的玩法。”
例如在微信端，汽車之家小程序選擇了主打公眾號閱讀、支付二維碼等場景，將自身功能與微信在線上線下的連接能力相呼應(yīng)，通過引導(dǎo)用戶的社交裂變、分享等行為來獲取更高的價(jià)值。
（汽車之家微信小程序）
與在微信平臺獲取的社交流量不同，百度所獲取的是更利于汽車之家進(jìn)行留存與轉(zhuǎn)化的精準(zhǔn)流量。事實(shí)上，流量的基礎(chǔ)在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而無論是PGC內(nèi)容還是UGC內(nèi)容都依賴于主動搜索和個性化接受兩種方式進(jìn)行傳播，而這剛好是具備“搜+推”雙引擎的百度的專長。據(jù)悉，汽車之家小程序矩陣生態(tài)6月均值突破367萬，其中百度小程序流量均值達(dá)到166萬，百度智能小程序占據(jù)了45%的份額。
除了精準(zhǔn)流量之外，百度還在領(lǐng)先布局的AI領(lǐng)域中賦能開發(fā)者，以汽車之家為例，數(shù)據(jù)化、智能化正在成為公司未來的發(fā)展方向，而與百度智能小程序的結(jié)合，恰好也同時(shí)推動汽車之家自身不斷提升在圖像識別、語義識別、知識圖譜、AR及VR能力。
汽車之家與百度的新連接
前不久召開的百度AI開發(fā)者大會上，百度高級副總裁沈抖表示, 智能小程序?yàn)榘俣葞砹恕靶逻B接”，實(shí)現(xiàn)了從連接信息到連接商品、連接服務(wù)的升級。百度將繼續(xù)以智能小程序?yàn)楹诵妮d體之一，幫助開發(fā)者實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)效率、用戶運(yùn)營、商業(yè)模式的升級，與各方一起建立一個全新的智能小程序生態(tài)。
這一戰(zhàn)略升級也意味著汽車之家與百度智能小程序的合作，不僅可以低成本引入各種服務(wù)場景和能力、增加自身App的用戶粘性，更有利于其接入更多的潛在商業(yè)客戶，提升商業(yè)能力。
據(jù)汽車之家透露，未來階段將在智能小程序平臺內(nèi)，以汽車之家為核心，輻射出一些更加專業(yè)垂直的智能小程序以及行業(yè)應(yīng)用的小程序。例如汽車服務(wù)、4S店服務(wù)、拍照查違章等。汽車之家希望借此串聯(lián)起汽車行業(yè)的上下游，為用戶帶來更好的買車用車服務(wù)。
看來，智能小程序還有著更大的潛力、更多的商業(yè)機(jī)會等待百度和開發(fā)者們一起去挖掘。
