QuestMobile日前發布的《中國移動互聯網2019半年大報告》顯示，上半年百度、阿里、騰訊三家公司的用戶滲透率分別達到89.4%、95.5%、97.8%，遙遙領先今日頭條（63.3%）等在內的其他互聯網公司。

這一格局的形成，與其說是BAT對移動話語權的掌握，不如說是生態進化的結果。比如，在今日頭條打磨搜索產品的半年前，時任百度副總裁沈抖曾表示，"2019年將是拼生態、拼合力的一年。"

今年5月，百度搜索公司更是戰略轉型為百度移動生態事業群組，這不僅顯示了百度搜索已經完成了生態的進化，也凸顯了百度加碼移動生態的決心。而領軍人物，正是晉升為百度高級副總裁的沈抖。

內容進化：信息流+百家號

目前，百度移動生態圈已經成型，由百度App以及百家號、智能小程序所搭建起來的生態"藤蔓"上有越來越多的參與者。

這一過程中，信息流之戰可以說是百度"生態思維"的標志性勝利。2016年是中國全面完成由PC互聯網向移動互聯網的遷移的一年。當年，在臺式電腦、筆記本網民占比下降的同時，手機網民占比由上一年90.1%提升至95.1%。

伴隨移動互聯網發展起來的還有突然爆發的今日頭條。2016年12月底，今日頭條日活已經達到7800萬，月活1.75億，快速逼近手機百度。與此同時，阿里、騰訊相繼加碼信息流戰場，都有意想要在這個戰場分一杯羹，或者戰略防御。

百度也在積極備戰信息流。據后來公開的資料顯示，百度董事長兼CEO李彥宏曾在2016年7月給百度內部兩支做信息流的團隊發話，做得好就留，做不好就走。最終，其中一個團隊研發出了一套內容分發系統，相對原來的推薦系統，多了一層興趣點——對于推薦系統來說，搜索和點擊記錄是一種不可解釋的隱式特征，基于模糊特征做相關推薦；而內容分發是把搜索映射到更精確的興趣點，再基于興趣點推薦。

但在百度看來，這只解決了信息流產品的底層技術問題，要想在信息流這一戰中快速勝出，離不開來自內容的合力。2016年9月，百度又推出了以百家號為核心載體的內容生態，囊括生產、分發、變現三環節。

彼時，百度內部的一致看法是，信息流產品本身需要海量優質內容與推薦技術相結合，需要平臺內容、技術兩手抓。沒有好內容就不能把用戶想看的內容推薦給他，沒有精準的推薦也就沒有足夠的閱讀量，不能吸引內容創作者入駐平臺。

為了吸引優質的內容創作者，李彥宏更是親自出面，促成與人民日報的合作。后來，在人民日報的示范效應下，新華社、中新網等權威媒體也陸續談下來。截止目前，百家號已經超200萬內容創作者，其中政務號達到3萬多，百家號合作的政府機構和單位包括中共中央政法委、國資委、交通運輸部、教育部、生態環境部等中央政府機構，以及北京、天津、山東、湖南、廣東等地方政府。

QuestMobile發布的《中國移動互聯網2018年度大報告》則顯示，當年，百度信息流已躍居行業第一。這也意味著，百度幾乎是用一年走完了今日頭條五年的路。

服務進化：智能小程序

2017年2月，李彥宏在重新聚焦"內容分發"的同時，還提出了第二個發展方向，"連接服務"。

此前，百度的內核一直是實現人與信息的連接，而隨著服務的內容化，同時為了進一步滿足用戶需求，內容之外的商品與服務同樣成為它的"連接"方向。"一個人從 query 表達到最后的服務，被滿足，可能有十步。"李彥宏認為，百度也許只做到了"第一步到第三步，或者第一步到第五步"。比如，當用戶想了解一款護膚產品，百度做的是為它呈現出相關內容，不涉及后續的商品、服務需求。

用戶需求的存在要求百度必須"伸長手臂"，在內容的基礎上向商品、服務延伸，以"讓合適的人能夠找到合適的內容、合適的服務"。

事實上，這樣的延伸百度一直都在嘗試。如沈抖所說，從第一天開始，百度就不是只解決一類問題的產品，而是試圖解決所有問題。最終，"試圖解決所有問題"的百度，在打贏內容分發之戰后，來不及慶功，就推出了連接商品與服務的智能小程序。

這次，百度同樣想借助"生態打法"，復制在內容分發上的勝利，搜索和信息流首當其沖成為護城河。"百度搜索和信息流天然就是用戶各種需求的流量。他們不論是找信息還是找服務，本質上都是可以對接小程序的，這不僅不會打擾用戶，反而會提升用戶的體驗。"一位開發者表示。

現在，用戶在百度App上搜索關鍵詞，查看信息流時，都可能連接到智能小程序，比如用戶搜索"中關村"時，呈現在第一位的是中關村在線的智能小程序。以此為基礎，百度搭建的服務生態完成了由信息到商品、服務的需求閉環。

但與之前不一樣的是，百度這次的"生態打法"還有一張外援牌——開源。

開源的意義有幾個層面，首先是流量的聚合，數據顯示，百度智能小程序首批開源聯盟伙伴的月活總數是30億。這意味著開發者面對的是一個比微信小程序還龐大的流量池。

其次，對于開源聯盟成員而言，最直接的價值就是給他們提供了一個成本極低的小程序生態構建方式。也就是說任何一個有幾千萬日活的App只要加入百度智能小程序的SDK就可以變成小程序平臺。今天，這個聯盟成員的數字已經增加至24個。

今年7月3日，百度AI開發者大會上，沈抖亮出智能小程序一年成績單：目前百度智能小程序月活已達到2.5億，入駐小程序數量突破15萬個。而在這一過程中，沈抖不只一次的對外說，百度做智能小程序的第一個初衷就是要"打破花園圍墻"，讓用戶在一個App上就可以完成不同的服務，無需跳轉。

顯然，這是一個更大的生態。而這背后，也暗藏了百度甩開競爭對手的密碼。