今年第三季度，急劇萎縮的智能手表市場(chǎng)正在迎來(lái)洗牌和轉(zhuǎn)型。過(guò)去的這一周，這一論斷增添了更多注腳：除了蘋(píng)果早前的新品更加強(qiáng)調(diào)健身功能，智能手表的先驅(qū)Pebble面臨被fitbit的收購(gòu)，摩托羅拉也宣布放棄Android Wear的智能手表。
12月5日，IDC最新發(fā)布的報(bào)告顯示，2016年第三季度，全球可穿戴市場(chǎng)延續(xù)疲軟，整體銷(xiāo)量2300萬(wàn)只，保持3.1%的微弱增長(zhǎng)。在整體市場(chǎng)的前五席里，智能手表Apple Watch銷(xiāo)量同比大跌71%。而另外四家則為手環(huán)廠商，呈現(xiàn)了較高的增長(zhǎng)。
智能手表式微
在IDC此前發(fā)布的智能手表的報(bào)告中，今年第三季度，全球智能手表出貨量為270萬(wàn)，較去年同期的560萬(wàn)下降了51.6%。市場(chǎng)前五位中，除了專(zhuān)攻在健身用途的佳明銷(xiāo)量飆升324%，三星微漲9%，蘋(píng)果、聯(lián)想、pebble同比分別大幅下降71.6%、73.3%、54.1%。
“目前沒(méi)有看到智能手表在市場(chǎng)銷(xiāo)售方面有足夠吸引力”，作為Android Wear最具代表性的智能手表，隨著銷(xiāo)量的大跌，聯(lián)想旗下的摩托羅拉近日確認(rèn)，不會(huì)隨明年初即將來(lái)到的Android Wear2.0一起發(fā)布新款智能手表。
摩托羅拉全球產(chǎn)品開(kāi)發(fā)負(fù)責(zé)人、聯(lián)想移動(dòng)集團(tuán)的沙吉爾·巴卡特解釋稱(chēng)，這個(gè)階段，我們沒(méi)有看到足夠的市場(chǎng)需求，可穿戴設(shè)備對(duì)我們來(lái)說(shuō)已經(jīng)沒(méi)了足夠的吸引力，所以沒(méi)有動(dòng)力支撐我們每年去研發(fā)一款新智能手表。這也意味著，手表和其它可穿戴設(shè)備不會(huì)再出現(xiàn)在摩托羅拉的年度更新路線中。
而最早以智能手表產(chǎn)品在Kickstarter俘獲電子產(chǎn)品愛(ài)好者芳心的Pebble，則在3月裁員25%后，又面臨被Fitbit收購(gòu)的命運(yùn)。
可以看到，時(shí)至今日，智能手表的功能和定位主要是作為智能手機(jī)的延伸，主要功能有接打電話、消息震動(dòng)提醒、快速瀏覽、控制音樂(lè)播放、心率、App智能擴(kuò)展等，目前基本是手機(jī)廠商在做，諸如蘋(píng)果、三星、華為;第二類(lèi)則是專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)型，目前以導(dǎo)航定位出身的佳明為代表;還有一個(gè)極為小眾的市場(chǎng)，即奢侈裝飾品。
事實(shí)上，當(dāng)蘋(píng)果把體育和健身定位為Apple Watch Series2主打功能后，在目前網(wǎng)絡(luò)、續(xù)航、外觀難以達(dá)到平衡的狀況下，全功能型智能手表的命運(yùn)似乎就已經(jīng)被宣判了。
在這一年里，智能手表，特別是Android Wear設(shè)備，失去了不少隊(duì)友，已經(jīng)少有公司繼續(xù)更新產(chǎn)品。LG、華為和華碩都已經(jīng)表示，今年不會(huì)推出新款A(yù)ndroid Wear智能手表。
谷歌雖然在上半年的I/O大會(huì)上發(fā)布了開(kāi)發(fā)者預(yù)覽版的Android Wear2.0，新版本將使智能手表完全獨(dú)立于手機(jī)，集成聯(lián)網(wǎng)和其他多方面新功能，但正式的發(fā)布則被推遲至2017年初。
易觀智庫(kù)入口分析師趙子明認(rèn)為，Android Wear 2.0的推遲導(dǎo)致各廠商新品發(fā)布意愿降低，而蘋(píng)果的新品在Q3末端才發(fā)布，銷(xiāo)量未在Q3體現(xiàn)，預(yù)計(jì)Q4至明年Q1會(huì)有反彈。他也表示，目前看來(lái)可穿戴設(shè)備最需要的條件是擺脫手機(jī)獨(dú)立運(yùn)行。
華米科技CEO黃汪向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析認(rèn)為，全功能智能手表的強(qiáng)需求很多，但是目前的技術(shù)條件下面，能夠做到的是運(yùn)動(dòng)功能。通用智能手表廠商目前沒(méi)找到殺手級(jí)應(yīng)用，只有加上更多的類(lèi)似GPS運(yùn)動(dòng)記錄這樣的核心功能，才會(huì)大規(guī)模流行。
何去何從
智能可穿戴設(shè)備目前有智能手表、智能眼鏡、智能珠寶等，主要涉及健康、運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)等領(lǐng)域，以智能手表和智能手環(huán)為代表。
然而，在明星獨(dú)角獸Jawbone面臨被出售，可穿戴設(shè)備第一股Fitbit股價(jià)不振，行業(yè)內(nèi)新產(chǎn)品體驗(yàn)不佳乏善可陳的當(dāng)下，可穿戴設(shè)備的非剛需、傳感器精度不足、同質(zhì)化嚴(yán)重一直廣為詬病，唱衰之聲不絕于耳。
但這似乎不能否決其長(zhǎng)期價(jià)值，中國(guó)可穿戴計(jì)算產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，我國(guó)可穿戴智能設(shè)備起步于2010年，市場(chǎng)正呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，2016年預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)179.4億元，同比增長(zhǎng)70.2%。
趙子明向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，可穿戴設(shè)備在未來(lái)的角色應(yīng)該是物聯(lián)網(wǎng)中重要的一環(huán)，發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｎ磥?lái)，智能手表和手環(huán)會(huì)共享一個(gè)市場(chǎng)，在中高端市場(chǎng)，現(xiàn)有產(chǎn)品線的手表廠商更有競(jìng)爭(zhēng)力;而占據(jù)低端市場(chǎng)的手環(huán)產(chǎn)品目前形勢(shì)已經(jīng)比較明朗，輕盈、便捷、與運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)高度相關(guān)是其發(fā)展方向。
對(duì)此，黃汪則認(rèn)為，相對(duì)于智能手環(huán)，智能手表有更強(qiáng)的計(jì)算能力和更大的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)空間，未來(lái)可以成為一個(gè)可穿戴平臺(tái)。
在深圳的智能硬件投資人張凱看來(lái)，穿戴式設(shè)備是一個(gè)多樣化的市場(chǎng)，會(huì)有多個(gè)小的爆發(fā)點(diǎn)，但永遠(yuǎn)不會(huì)像手機(jī)那樣高密度爆發(fā)。他認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)類(lèi)的穿戴產(chǎn)品、VR眼鏡都算已經(jīng)發(fā)生的爆發(fā)點(diǎn)。
他向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者介紹，可穿戴式項(xiàng)目自己也關(guān)注過(guò)一些，但因?yàn)檎也坏秸嬲纳虡I(yè)模式，也沒(méi)有用戶粘性，最終都沒(méi)有跟進(jìn)。目前，相對(duì)于純可穿戴設(shè)備，他更看好醫(yī)療或者工業(yè)等特定用途的設(shè)備。
同為投資人的軟銀中國(guó)資本合伙人周曄則告誡創(chuàng)業(yè)者，對(duì)于產(chǎn)品使用流程率比較低、品類(lèi)同質(zhì)化比較嚴(yán)重，以及生命周期相對(duì)比較短、項(xiàng)目缺乏延展性的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，要更謹(jǐn)慎。
作為當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)中的“剩者”，黃汪則比較樂(lè)觀，他認(rèn)為，智能硬件的供應(yīng)鏈和制造中心都在中國(guó)，這將有利于控制成本、提升研發(fā)效率。相對(duì)于硅谷的智能硬件公司，未來(lái)智能硬件領(lǐng)域中國(guó)的創(chuàng)業(yè)公司或有大概率勝出。
