刷量對行業生態的負面影響也正在逐漸顯現。業內人士說，現在投資人對公眾號的投資也越來越謹慎了，投資也在放緩，接下來合肥微信開發告訴你公眾號“虛火”從何而來？

公眾號“虛火”從何而來？

  據新華社統計顯示，在短短兩年內，微信公眾號刷量市場規模從215億元上升到了378億元，八成的營運類公眾號有過刷量行為，一些大號的平均真實閱讀量只有顯示閱讀數的三成，泡沫在數輪循環后越吹越大。瀏覽量和閱讀量如同電視收視率一樣，成為一個重要指標，因而受到廣告商和投資人的青睞。如今揭出刷量騙局如同拿掉了“遮羞布”，用技術、法律和行業自律等手段，戳破“泡沫盛宴”，已迫在眉睫。

泡沫在數輪循環后越吹越大

 “在前幾年微博火的時候，企業會在官微對發布會進行圖文直播，公關公司根據微博轉發量和增長率給企業交代。這期間，官微的轉發數字比平時百倍增加，你覺得會是怎么來的？”一家公關公司工作人員說，假數字會直接改變廣告主對廣告投放效果的預期，只不過現在造假的平臺從微博換成了微信，數字從轉發量換成了閱讀量。

黑色產業鏈中誰是“接盤俠”

  從長遠來看，刷量會破壞微信倡導的綠色生態。微信平臺本身是刷量的“受害者”。“自媒體和微信是競爭關系。今年微信的廣告收入可能會破百億元，經營策略正在向廣告進發，進入‘收割’階段。”這也是騰訊向微信刷量“開刀”的原因之一。

刷量對行業生態的負面影響也正在逐漸顯現。業內人士說，現在投資人對公眾號的投資也越來越謹慎了，投資也在放緩。

微信公眾平臺日前發出聲明說：“隨著平臺的壯大，刷閱讀量、刷點贊數已經成為一條較為成熟的黑色產業鏈。”那么這條產業鏈，誰是最后的“接盤俠”？

適用罪名不清難以懲罰

  因為刷量而產生的以億計的隱性成本，表面上看是由公眾號、投資人和廣告主來承擔，但是羊毛出在羊身上，隨著企業運營成本的水漲船高，廣告公關費用的日漸增長，這些都會被計入企業成本，最終將由終端消費者消化買單。

  但目前因為刷單、刷量被處罰的案例卻不是很多。根據公開信息顯示，安徽銅陵市公安局經偵支隊曾抓獲一利用網絡刷單為客戶提供虛假業績牟利的犯罪團伙，現場查獲作案電腦20余臺、通訊卡3000余張。涉案人員均為剛從大學畢業的年輕人，將“刷單”業務打著“青年創業”的幌子，收集掌握京東、淘寶等電商平臺的商家信息，利用虛擬機登陸商鋪提供刷單服務，不到一年時間獲利近百萬元。

然而要懲罰刷量行為，套上哪條法律條文，讓執行者陷入了尷尬。上海段和段律師事務所律師劉春泉說，刷量欺騙了第三方，誤導了投資人和消費者對商品服務、質量等要素的判斷，從民事角度說是不誠信的欺詐或詐騙行為，涉嫌虛假宣傳，同時又與不正當競爭、虛假廣告“沾邊”。

這讓不少靠刷量謀生的人對于刷量法律風險不在意。“微信很難實現永久性封殺。刷量的產業鏈經過技術的調整，還會恢復繼續走下去。”一名刷量人員說。正如微信團隊在官方聲明中所說，反刷量是一種“技術較量”，這種“貓鼠斗”的游戲一定會在相當一段時間內持續。