對于日照來說，2016年將是一個有著特殊意義的年份。“創城”，從“全國第一名”的巔峰再出發；“旅游富市”，一張全新的藍圖剛動筆；“林水會戰”，山青水秀的未來在破土……在“因港立市”----日照港開港開放三十年之際，這座年輕的城市正面臨著“方向+”的選擇。     

　　為此，我們推出“城之道”專欄，以冀在“未來”與“現實”這一城市發展的兩個基本維度，通過理性的“旁觀”、“后顧”與“比照”，思考、繪制可能的“前瞻”。     

　　古人說：“道可道，非常道。”

3月5日中午，績溪障山農家樂飯店，一進門就看見擺放整齊的績溪旅游地圖，景點介紹、旅游熱線電話等內容很實，非常精致，游客隨便取閱。

一問店老板，得知這是伏嶺鎮統一印制，免費發放。當時深為感動，因為這在其它地方未見先例。

隨即向同行的山海天旅游度假區的同志建議，回日照就“克隆”。

可再翻幾遍，似乎感覺缺點什么。原來，這版面設計的太大，衣服兜放不進去。紙太厚，沒法折疊。所以，只能“閑”在包里，或當“扇子”。

第二天，歙縣鮑氏花園，一份歙縣旅游地圖，小巧、精致、清新，讓人愛不釋手。

于是釋然，伏嶺鎮的旅游地圖是“政府行為”，鮑氏花園的旅游地圖是“企業行為”。前者是財政出錢，后者是企業腰包。

隨即就想，為什么要鎮財政出錢呢？

這只需挑選當地的特色旅游商品，留出廣告版面即可。

在“山海天”，綠茶、海參、黑陶等，一樣限一家，誰想在成千上萬的游客眼里“露臉”，得“競標”！

當然，政府可事后“還賬”，對地方標志性旅游商品，可從產業扶持政策中“補”一塊。所以，第二天中午和伏嶺鎮的同志談到這一想法，立即得到認可。

在營銷學里，這叫“微營銷”。微營銷，不是微信營銷。微博、微信、微信公眾平臺、微網站、APP同時組合在一起也不是微營銷，它們都是實現微營銷的一個工具和方法的一部分。

問題在于，誰來“主導”旅游微營銷？

顯然，分散、競爭的民俗旅游戶無力也無心，這只能是政府。

從這一角度，伏嶺鎮“胸懷伏嶺，放眼績溪”，可敬！

在績溪，這一旅游微營銷理念，滲透角角落落。

——城鄉建設工地遮擋墻，沒有一句“講政治”口號，是當地最美的景點照片及介紹；

——民俗旅游村村頭，首先映入游客眼簾的是一面“笑臉墻”，山民或在植樹，或在耕田，或在烙“撻馃”，抓拍的那么自然。那一句“今天，你笑了嗎？”頓時，讓人心里一熱。

——組織村里識字的老年人撰寫村史，政府掏錢印刷。在上莊村，村民自己作詞、譜曲村歌《飄香的畫》：“飄香的一幅畫，我在畫中央。飄香的一幅畫，我在畫之上。打開一幅畫，畫里飄蘭香。清清的常溪水，流過我心房。夢里一幅畫，畫里飄蘭香……”

當一方百姓每天“自我檢查”有沒有“露出笑臉”，無論對家人還是游客；當一個村莊字斟句酌于村歌，即便爭得臉紅脖子粗，一個“天人合一”的美景也撲面而來。

所以，在《換個視角看績溪》中，筆者感慨：“‘有限政府’截然不同于‘全能政府’。但是，它必須是一個‘細節政府’——‘有溫度的政府’”。